Nouvelle Star : M6 en déroute ... et le public déjà ailleurs

M6 a-t-elle réellement maîtrisé son programme, cette année, ou lui a-t-il échappé des mains, volé tantôt par le jury, tantôt par Cindy S., tantôt par ses annonceurs ... ?

Si stratégie marketing il y avait, elle était à 2 balles, et ça ne doit pas être pour rien que presque toute l'équipe dégage à la fin de la saison, comme annoncé à la fin de la dernière soirée.

Un de mes lecteurs faisait une comparaison avec le bon management d'une réunion réussie : un casting maîtrisable et maîtrisé, des alternatives nécessairement indigestes aux propositions que l'on fait, ne pas s'éterniser et mettre les temps morts au profit direct et exclusif de l'organisateur de la réunion ...

Alors, quand on met ces objectifs au regard de la saison 6 de la Nouvelle Star, on se dit qu'il y avait quelque chose qui clochait au royaume d'Hamlet ... !

Tout casting est maîtrisé et maîtrisable ... pour autant que l'on se soit fixé des objectifs clairs sur ce que l'on veut faire avec, et surtout que l'on s'y tienne.

Or, là, il y a eu changement en cours de route.

Je veux bien croire à la sincérité de la chaine dans son recrutement, surtout que les producteurs se sont donné du mal pour faire un "pré-casting" bouffeur de temps et assez malin sur MySpace : pas mal de candidats ont été approchés par Mathieu Grolier, programmateur musical de l'émission, bien avant le début des castings, pour les inciter à s'y présenter. Dans le cas de Benjamin, ce fut même un combat en longueur, puisqu'il recevait encore des SMS le matin-même l'ncourageant à se présenter alors qu'il avait régulièrement refusé, en donnant ses raisons. Finalement, il y est allé ...

Donc, leur envie première était je pense de renouveler l'exploit de la saison 4 avec Christophe Willem : découverte d'un ovni musical, qui, cette année, aurait été plus axé sur sa typicité musicale que sur sa personnalité hors du commun ou sa voix extraordinaire. Il n'est que de se souvenir des candidats : Lucille, avec sa voix pop et son univers candy, Julien, qui se voulait le roi de la folk, Jules le BB funky, Siân, jazzwoman déjà affirmée, Amandine, que l'on nous a vendue "tout terrain", qui chante de la pop, mais aussi du blues, et Benjamin le blues-soul man ...

Cela étant posé, M6 est une chaîne privée, dont le budget dépend de ses annonceurs, il est donc indispensable que le public soit au rendez-vous.
Cela n'a pas été le cas, sauf pour la finale et dans une moindre mesure la demi-finale. Apparemment 900 000 spectateurs en moins pour les castings et une moyenne de 400 000 en moins pour les primes cette année, avec une chute des recettes publicitaires de 16%.

Je ne suis pas certaine que la typicité des candidats y soit réellement pour grand chose.

Je crois bien davantage en une certaine usure du programme, à quoi s'ajoute le changement du jury, déstabilisateur pour la ménagère dérangée dans ses habitudes (essentiellement le départ de Marianne James et de Manu Katché, cautions musicales réelles du programme, même si la carrière assez condifentielle de l'une et l'univers assez confiné de l'autre n'en font pas des stars en soi !).

On peut également y adjoindre pour une part non négligeable voire très importante le déplorable épisode Cindy Sander, cette cagole de l'Est, refusée en bloc par le jury, objet d'un buzz internet auquel M6 a cédé, pensant faire de l'audience à bon compte ... très mauvais calcul car décrédibilisant totalement le jury puisqu'est-il besoin de rappeler qu'à cette sous-sous Céline Dion de nos campagnes, M6 a signé un contrat d'édition sur le champ, au nez et à la barbe des candidats et du jury ... Ce faisant, M6 a plombé tout ce qui pouvait encore rattacher le programme à une notion de qualité.

A ce titre-là, je suis fort heureuse que Christophe Willem n'y ait pas mis les pieds cette année, ça lui aura évité de passer pour un con.

Donc, l'audience baissait chaque semaine, Cindy Sander, c'était trop tard pour rattraper le coup; le jury, on ne pouvait pas le changer en cours de route, restait à infléchir la typicité des candidats. On les a donc fourrés dans des contre-emplois, de la variét' de bas étage bien souvent (sauf Benjamin je le reconnais, ce qui l'a fait passer du 1er prime au 10è pour un pistonné réputé gagnant avant le début de l'émission), dans le but avoué d'attirer à nouveau le public qui, comme chacun sait, aurait de la merde dans les oreilles ...

Mais ça n'a pas marché non plus ...
M6 n'a pourtant pas cherché à actionner un autre levier, et s'est enfoncée sur cette pente-là, semaine après semaine, sacrifiant des candidats sympas les uns après les autres par des choix improbables, sur l'autel d'une audience en berne ...

L'autre levier qu'il aurait fallu actionner : le parti pris dans le recrutement avait été de faire la part belle à des auteurs compositeurs interprètes, jouant majoritairement tous d'un instrument ... pourquoi n'a-t-on pas renouvelé le concept en cours de saison en leur donnant l'occasion de s'exprimer sur leurs propres créations ? cela demeurera un grand mystère pour moi ... jusqu'à d'éventuelles explications qui sans doute ne viendront jamais. Combien j'eusse aimé entendre Thomas chanter les compos de son groupe de rock accompagné de la rolls des musiciens d'M6; Jules sur un Sly and Robbie, ou autre, dans lequel il aurait donné la mesure de son réel talent funky; Amandine sur du blues, enfin; Siân sur une de ses merveilleuses compositions; Cédric aurait enfin montré son réel talent de rockeur ... et j'aurais adoré BenJ bien entendu sur n'importe laquelle de ses créations ...

Au lieu de cela, on est resté dans cette programmation faite de reprises éculées de la Starac à Pop Star en passant par toutes les dernières saisons de la Nouvelle Star, avec, c'est vrai quelques pépites dues avant tout au choix des chansons proposées par Benjamin, auquel M6 a accepté de se plier ! Donny Hathaway, Bill Withers, Jeff Buckley, en prime time, c'est rare !

Amandine était supérieure techniquement à Benjamin, c'est incontestable. Le détestable programme qu'on lui a fait chanter le plus souvent n'a pourtant même pas permis à cette candidate de donner la véritable mesure de son talent. Mais elle était fédératrice car la daube musicale plaît au public, et parce qu'elle était une jeune femme (28 ans, c'est plus une petite fille) méritante, partie de rien, serveuse de café qui se défonçait pour chanter dans des bars, sur de petites scènes pour s'en sortir avec sa musique.
A côté, Benjamin, présenté souvent comme un fils-à-papa (ce n'est pas tout à fait faux, cf le numéro 1 de Musiq Star, publication de Jazz Magazine, dont son père est directeur délégué, qui lui est entièrement consacré*) pistonné (c'est déjà moins sûr, et surtout cela ne suffit en aucun cas à faire une carrière dans l'industrie du disque telle qu'elle est), un peu dilletante, qui a tout obtenu de la prod' quant à ses choix, qui chante tantôt bien, tantôt pas trop, et dans un genre unique (à part DANCE qui était une vraie réussite) qui n'est pas hyper populaire aux oreilles de la ménagère : blues-soul.
Benjamin était en soi et à son corps défendant un concept de l'émission : bobo branché des jolis quartiers, élevé dans le confort d'une culture et d'une identité marquée, acteur de cinéma à ses heures ... il était logique que, face à une working girl dont c'était le dernier espoir ou presque de réussir, le choix du public VOTANT allait se faire en faveur de cette dernière. Je dis bien le public VOTANT, parce que le public ECOUTANT, se promenant sur le net, et TELECHARGEANT en masse les prestations n'a jamais été autant en phase avec Amandine, même si elle a obtenu de bons scores ... mais c'est le public votant qui fait la différence.

Voilà pourquoi, selon moi, ce changement ce cap perceptible a amené à la victoire d'Amandine.

Cela dit, Benjamin ne s'est pas non plus super battu pour gagner mercredi, fidèle en cela, d'ailleurs, je dois le lui reconnaître, à TOUT CE QU'IL AVAIT DIT depuis le début : je suis ici pour avancer semaine après semaine, pas dans un esprit de compétition. Je ne suis pas ici dans l'optique de gagner.

Alors, que seront les devenirs des futurs albums des deux finalistes ?
Un petit sondage organisé sur Le Post donne les résultats suivants, bien sûr il est très imparfait car il rassemble environ 1 500 votants seulement, mais l'écart entre les deux finalistes est malgré tout parlant :

30.1% des votants achèteraient l'album d'Amandine
58% celui de Benjamin
4.8% celui d'un des autres candidats
et 7.1% aucun car ils n'achètent jamais les albums issus de la téléréalité.

D'autre chiffres sont également parlants. J'avais déjà écrit pas mal de choses là-dessus au fil des semaines (fréquentation MySpace, téléchargements des musiques et visionnage des vidéos), mais un article très bien documenté (merci MuLes) fait un point intéressant, qui confirme réellement que votants et acheteurs ne se recoupent pas.
Par exemple, le matin de la finale, une simple connexion sur le site de Virgin, site sur lequel on pouvait entre autres télécharger légalement les titres de chaque prime, permettait de constater que le top 5 des téléchargements Nouvelle Star, toutes émissions de la saison confondues, plaçait Benjamin aux 5 places, avec respectivement : Hey Ya, Hallelujah, Just the towo of us, Kiss et A la faveur de l'automne.
Par ailleurs, la version de Benjamin de New Soul est restée 4 semaines durant dans le top 50 des téléchargements.
Son MySpace a accueilli près de 2 640 000 visiteurs (BenJ mi-mars : 340 000 - Amandine aujourd'hui 351 000), les vidéos de ses prestations sont revisionnées des dizaines de milliers de fois, parfois plus de 100 000, 200 000 en une semaine ...

Donc, clairement, le public Nouvelle Star va voir ailleurs, se désintéresse même assez du résultat de la compétition cette année, et accueillera sans doute en masse l'album de Benjamin quand il sortira.

Y aura-t-il une nouvelle saison l'an prochain ? Sous ce format, sans doute pas. Avec la même équipe, non. Même le jury va changer. Quelques mois pour revoir le concept, ou pour mettre la clef sous la porte de ce qui a été une bonne émission.

* concernant cette publication, sortie en kiosque dès jeudi 12 juin, le nom de Fred Siksou apparaît clairement dans l'ours à la première page, de même que l'édito du rédacteur en chef Frédéric Goaty est "parlant", qui indique avoir fait la connaissance de Benjamin après que son père lui en ait effectivement parlé, et avoir été impressionné par le jeune homme, et par son ambition en allant sur M6 : faire rimer qualité et audimat. Comme moi, Frédéric Goaty a été époustouflé par les références artistiques de Benjamin, il a choisi de nous en présenter certaines, ainsi que la discothèque de base de l'artiste : bien fait, intéressant, joli à regarder avec les photos de Jean-Marie Périer [même si nous sommes nombreusES à regretter que photoshop soit passé sur ses sourcils en couverture !], et bon support de pub pour la future carrière de Benjamin, c'est vrai !

Plus
- Email
- Lien
- Imprimer

Dimanche 15 juin 2008 7 15 /06 /Juin /2008 18:17

- Ecrire un commentaire
Voir les 2 commentaires

Précédent : Les nouvelles sont mauvaises d'où... Retour à l'accueil Suivant : Quand la vie est encore là ...

A retenir

En quelques mots

Et + si affinités

Et votre avis ?

Pour vos amis ...

W3C